星火配资 以新技术赋能讲好新时代中国故事
习近平总书记指出：“讲故事，是国际传播的最佳方式。”党的二十届四中全会《建议》提出：“增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”技术创新是深化主流媒体系统性变革、加强国际传播能力建设的重要力量。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，深刻重塑全球舆论生态和媒体格局。深入学习领会习近平总书记重要讲话和党的二十届四中全会精神，要积极顺应新技术发展潮流，依托技术革新驱动主流媒体实现转型跨越，以新技术赋能主流媒体加强国际传播能力建设，更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，真实、立体、全面讲好新时代中国故事。
主流媒体是学习宣传贯彻党的创新理论的重要平台，在宣传党的路线、方针、政策方面发挥着不可替代的作用。当今世界，百年变局加速演进，国际竞争更加复杂激烈；我国日益走近世界舞台中央，与不同文明之间的交流互鉴不断加深，同时也面对更加频繁的文化碰撞。在这一大背景下，全面提升国际话语权，讲好中国故事，更加有效地向国际社会宣传党的创新理论，推动加快构建中国自主知识体系、话语体系、叙事体系，成为主流媒体的重要任务。在全球数字化转型加速推进的时代条件下，以人工智能等为代表的新技术加快发展，为增强主流媒体国际传播能力提供了技术支撑，有助于更好展现可信、可爱、可敬的中国形象。为此，主流媒体要积极拥抱运用新技术，拓展应用场景，丰富工作手段，不断提升全媒体传播实效。
优化内容生产，拓展传播渠道。在数字时代，充分发挥主流媒体内容生产的专业性、权威性优势，积极利用新技术优化内容生产、完善传播格局、拓展传播渠道，是提高主流舆论引导能力的重要路径。不论技术如何进步、媒体形态如何演进，优质内容始终是“压舱石”。在国际传播中，要立足中国式现代化实践和中华优秀传统文化，着眼推动构建人类命运共同体，以讲好中国道理、中国理念为中心，以中国理论阐释中国实践，以中国实践升华中国理论。同时应看到，以人工智能等为代表的新技术广泛应用，既能够通过智能采编、大数据选题分析、自动化剪辑生成等，大幅提升内容生产效率；也能够通过社交平台、跨屏联动、融媒体传播覆盖更多受众，推动优质内容从单向发布转向全域、互动、高效的立体传播。为此，主流媒体要用好新技术，打造具有国际领先水平的内容生成模型，开发多元传播产品矩阵，让内容创作更高效、多元、贴近读者。积极拓展海外传播渠道，在重要区域中心建立智能传播枢纽，构建海外本土化传播伙伴网络，建设“云端+属地”传播节点。支持社交媒体平台国际化发展，汇聚知华友华声音，积极搭建人文交流平台。深化传播理念创新，打造开放包容的叙事空间，推动国际传播从平面化向立体化、从单向传播向互动传播转变。
提高传播针对性和精准度。随着新技术快速发展、媒体格局深刻变革、受众需求日益细分，精准传播的重要性日益提高。深刻把握网络传播规律，深入分析受众的信息接受习惯，利用新技术加强定制化生产、分众化传播，有利于不断提高传播针对性和精准度，提升内容的触达率、影响力。比如，通过大数据分析加强舆情态势感知，精准把握不同区域受众的认知习惯和情感倾向，实时感知国际关注焦点，可以更好实现内容精准推送；利用新技术助力加强区域国别研究，了解不同国家和地区受众的兴趣点、关注点等，构建智能传播平台，有助于增强用户黏性；利用虚拟现实、增强现实技术打造“云端”空间，运用人工智能技术加强智能推荐，可以实现多语种自动生成与精准分发。为此，要加强数据资源开发利用，做好主流媒体内容数据、用户数据、公共数据的采集标注，为传播内容的精准定制与个性化推送提供数据支持。还可针对不同文化背景和传播场景，依据受众特征生成适配的文字、图像、音频和视频素材，用形式多样的媒体产品吸引更多受众，增强传播亲和力。比如，针对Z世代受众开发互动游戏、数字藏品等新型产品，满足其个性化需求。
守牢安全底线。新技术在提高主流媒体传播力和引导力、推动深化主流媒体系统性变革的同时，也不可避免带来一些挑战。比如信息失真、算法偏见、数据安全受到威胁等。为此，要建立健全适应全媒体发展规律、有利于新技术运用的管理架构、工作流程和运行机制，统筹推进技术应用、内容创新、网络建设、评估改革和理念升级，真正实现内容一体化生产、技术一体化支撑，在以强大技术力铸造强大传播力的同时有效防范技术风险。面对国际传播中的众声喧哗，主流媒体要旗帜鲜明抵制技术滥用行为，主动批驳国际舆论场中与新技术应用伴生的虚假信息，抵制文化碎片化与浅表化、过度娱乐化等现象，通过系统性变革重塑，做大做强全球全域传播。同时，要引导广大媒体工作者弘扬优良作风，深入采访调查，真正走进人民群众的日常工作生活和内心世界，走入国际社会的广阔空间，从实践中汲取鲜活素材，以真实、鲜活的报道坚决维护新闻真实性和媒体公信力，在国际社会唱响中国好声音。
（卫庶，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
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